Ведомости: LVMH регистрирует в России бренды шампанского

Как пишут «Ведомости», компания Moёt Hennessy Champagne & Services, принадлежащая французской группе Moёt Hennessy Louis Vuitton (LVMH), в конце февраля подала три заявки на регистрацию в России товарных знаков шампанских игристых вин – Chandon, Veuve Clicquot, Krug. Это следует из материалов Роспатента, с которыми ознакомились «Ведомости».

LVMH остановила официальные поставки своей продукции в Россию в марте 2022 г. после начала СВО. «Ведомости» направили уточняющие вопросы в пресс-службу группы LVMH и в Роспатент.

В середине февраля Moёt Hennessy Champagne & Services, как следует из данных в базе Роспатента, также подала заявки на товарные знаки Moёt & Chandon, Dom Pеrignon, Ruinart и Mercier – еще четырех товарных знаков шампанского из своего портфеля.

С помощью регистрации товарных знаков компания сохраняет за собой право на бренд, что упростит ее возвращение на рынок, если таковое действительно планируется, отмечает патентный поверенный компании «Онлайн патент» Алина Сидорова. LVMH таким образом также может обновить дизайн уже принадлежащих ей брендов либо расширить линейку продукции новыми товарными знаками в РФ – для этого также потребуется регистрация новых вариантов графического изображения, добавляет юрист.

Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» АБ КИАП, патентный поверенный Эльдар Гулиев обращает внимание на то, что дизайн брендов Chandon, Veuve Clicquot, Krug абсолютно новый – ранее таких товарных знаков в России не регистрировалось.

Согласно действующему законодательству, нарушителю прав на товарный знак, по словам Сидоровой, грозит судебный иск на сумму до 5 млн руб. и запрет его использовать.

До начала СВО на Украине доля брендов LVMH (Moёt & Chandon, Veuve Clicquot, Krug и др.) в продажах шампанского в России составляла около 35%, подсчитал главный амбассадор винного портфеля Luding Group Владимир Косенко. Шампанским традиционно считается игристое вино, изготовленное из разрешенных сортов винограда из провинции Шампань (Франция). В 2024 г. французские производители продали на мировом рынке 271,4 млн бутылок шампанского – на 9,2% меньше, чем в 2023 г., писало Reuters со ссылкой на данные Комитета Шампани (организация, объединяющая участников производства и торговли шампанским).

После начала СВО в 2022 г. ведущие иностранные алкогольные бренды отказались работать с Россией, напоминает Косенко. По его словам, это привело к тому, что импортеры стали активнее работать с менее известными производителями. При этом и Moёt & Chandon, и Veuve Clicquot, по его словам, присутствуют на российском рынке, несмотря на остановку официального импорта этой продукции. Это происходит через «непрямые продажи», поясняет он.

Бренды шампанского LMVH продавались на российском рынке без официального представительства, вероятнее всего, с молчаливого согласия держателя брендов, соглашается представитель компании Ladoga. В свою очередь, Гулиев напоминает, что продукция LMVH не входит в перечень товаров для параллельного импорта – ввоза в РФ без разрешения правообладателя.

Если иностранный владелец бренда приостановил поставку в Россию и этот бренд не попал в указанный перечень, то вопросы правовой охраны товарных знаков «остаются на усмотрение правообладателей», поясняли ранее отраслевому изданию Shopper’s в Минпромторге. ФТС, по словам представителя министерства, должна задерживать такие товары на 10 рабочих дней и обязана уведомить правообладателя и, если тот не отреагирует, товары допускаются на российский рынок.

Однако такая схема поставок, как указывает Косенко, увеличивает стоимость продукции, снижая ее конкурентоспособность.

В случае возобновления официальных поставок LMVH сможет вернуть себе прежнюю долю в 35%, предполагает Косенко. «Большие бренды – это всегда большие маркетинговые бюджеты, а их присутствие на рынке – грамотная ценовая политика, регулярное проведение промоакций и прочих активностей», – поясняет он.

Но представитель Ladoga считает, что это будет сделать непросто. «За время официального отсутствия российский рынок пополнился десятками других шампанских домов. В частности, компания Ladoga с 2022 г. завозила и успешно продавала шампанское от трех новых поставщиков», – указывает собеседник, не раскрывая, о ком именно идет речь. Потребитель французского шампанского за это время распробовал вина от других, менее известных производителей, подчеркивает он.

Он добавляет, что существенно с 2022 г. изменилась и ценовая конъюнктура – импортные вина из недружественных стран заметно подорожали и потребитель стал переходить с шампанского на более доступные по цене игристые вина.

Для сравнения: шампанское Veuve Clicquot в среднем стоит около 10 000 руб. за 0,75 л, следует из данных сайта Winestyle. Бутылка игристого Corte dei Rovi от Villa Degli Olmi того же объема обойдется в 5 раз дешевле – примерно в 2000 руб.

Для потребителей возобновление официальных поставок шампанского и другой алкогольной продукции LMVH может оказаться выгодным – это снизит количество серой и контрафактной продукции, считает юрист практики интеллектуальной собственности юридической фирмы «Косенков и Суворов», патентный поверенный Вячеслав Игумнов. Но вслед за этим, полагает юрист, может вырасти и стоимость популярного в России напитка – правообладатель сможет устанавливать оптовые цены для официальных поставщиков.

В 2024 г. продажи шампанского в России снизились на 2,9% в натуральном выражении и выросли на 6,8% в денежном, подсчитали аналитики «Нильсена». Абсолютных цифр они традиционно не приводят. В 2024 г. в российских торговых сетях было продано 23,5 млн декалитров (дал, равен 10 л) игристых вин – на 8,6% больше, чем в 2023 г., следует из данных Росалкогольтабакконтроля.